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OPPO广告投放相关
Q1:广告投放过程中,CTR为何突然降低?
A:1)查看广告素材有无变更、替换;2)查看定向条件是否变更;3)查看是否曝光突增或突降,导致CTR波动。
Q2:广告投放过程中,CTR为什么一直很低?
A:1)查看广告素材(文案+图片)是否有吸引力,可参考CTR高的广告更换文案或者图片进行测试;2)查看是否设置了定向,定向条件是否;3)查看是否设置了不合适的投放时段。
Q3:广告主下载成本太高的原因是什么?
A:1)定位原因:是一跳点击率(点击广告)低还是二跳点击率(点击下载按钮)低?2)若是一跳点击率低,则需优化素材和文案、定向设置;3)若是二跳点击率低,查看中间页使用版本,进行中间页多样式投放(通用版+自定义中间页),建议使用自定义中间页下载赋能功能。
Q4:所投放广告为何拿不到曝光?
A:1)查看出价和CTR是否太低,出价低则提高出价,CTR低则优化素材;2)查看定向是否设置过多条件,导致圈定用户太少;定向条件不宜设置过多。
Q5:广告CTR高,但落地页的转化为何很不好怎么办?
A:查看广告的素材表达的内容是否在落地页有落地,相关性是否较弱,没有做到所见即所得,导致用户被素材吸引进来,但在落地页没有找到他感兴趣的内容。若是这种情况,优化落地页或者广告素材,做到所见即所得。