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信息流广告投放，会基本的操作都还不算入门，有时你搭建了计划，制作了落地页，上传了素材，设置好了出价，都不一定能跑出去，简单的曝光目标都不能达到，这就需要精细化的优化操作。

我们先抛开视频素材和落地页优劣，单说账户操作层面，搭建广告账户，关键的人群定向的设置，这开始的道门槛，它直接关系到投放人群的数量和质量

人群定向。
在开始投放初期，我的建议是先用快手万象DMP将要投放的人群设置出来，需求如果是全国范围内投放，人群预估月活在500万以上。

倘若是地区投放，低覆盖人数需要大于10万人，不然很难跑出去。

在广告组投放一段时间后，当出现消耗下降的趋势时，建议在广告组设置中使用【智能扩量】，在进一步扩大广告人群，但需要注意勾选不可突破年龄、性别、地域设置，不然广告会跑非。

后，在智能扩量一段时间，倘若效果会趋于稳定，就可以可去掉人群包定向，由系统自行选择合适的目标进行投放。

广告文案。

有的人会认为，投放的主要是视频，文案很少有人看到，可以不用细致考虑 ，这个我不认同，广告语的存在，对引导用户转化还是非常关键的。

若不以为然，可以设置两条同样的广告进行A/B测试，看看差距有多大。

这我说的文案，不止是介绍文案，还包含封面文案，这个关系到点击播放；引导文案，这个关系到行为点击。

特别是引导【推荐理由】文案，一字之差就会有好几个百分点的差距。

广告后台优化操作，看的是细节！