关键词出价
1)先了解所属行业的平均价格,后结合客户排名要求综合来调整出价;
2) 不要使用推广计划和推广组出价,给每个关键词单出价。如果关键词比较多,就使用添加关键词—一键生成方案参考关键词建议出价;
3)结合客户推广实况排名情况,参考一键生成方案建议出价和左侧建议价及左侧建议价进行调价;
4)高流量和高出价的关键词,可以选择相关的长尾关键词进行推广;
5)推广目标重要的词,可设置高出价,不重要(比如人群词和竞品词)不必为了抢占优势位置而高出价;
6)对于客户要求排名的加入自动竞价策略,自动调排名。
3.关键词匹配方式
匹配方式非常重要,根据客户的推广情况来定制。一般来说,在确保搜索的前提下,适当拓宽匹配方式对展现量有好处。
创意
创意要根据推广组内关键词的词性来写,要具有诱惑性,吸引别人点击,注意语句通顺,通配符要用好,通配符内好用推广组内长的关键词带入。每个推广组下面好2~5个创意。关键词飘红需要在创意的各部分进行配合使用,效果才好。
预算设置
根据行业性质、关键词出价、推广地域、推广时间等考虑因素,且结合客户的预算想法,设定推广预算。
推广地域
根据行业性质,客户业务涉及的地区及优化师的建议进行设置。
推广时段
保持客户账户高搜索量、高展现量的时间在线,才能提供转化。
效果评估数据
账户后台有详细的数据分析,查看效果评估里的基础数据报告和维度分析报告,分析网络营销数据,及时改进竞价的策略。根据账户的下线时间,网民搜索量大的词,转化高的词,整理出客户的优化方案。