在进行广点通电商广告投放前，要明确广告的转化目标。例如，是引导用户购买商品、关注店铺、注册会员还是下载 APP 等。明确转化目标后，根据目标制定相应的推广策略。如果目标是引导用户购买商品，可以产品的特卖点、优惠活动等，吸引用户点击广告并进行购买。如果是关注店铺，可以在广告中强调店铺的特色、新品上架等信息，引导用户关注。

物料撰写要注重用户体验，产品优势和卖点，提高广告关注度。对于电商广告来说，物料可以包括图片、文案、视频等。图片要清晰、美观，能够吸引用户的注意力；文案要简洁明了，产品的特点和优势，同时可以加入一些信息，如折扣、满减等，吸引用户购买。视频则可以更生动地展示产品的使用场景和效果，提高用户的购买欲望。例如，对于一款美妆产品，可以制作一个视频，展示产品的使用方法和效果，同时配上简洁明了的文案，产品的特点和优势。